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2015服装品牌年度营销规划方案及工作执行计划


目 录 一、执行纲要....................................................................................................................................... 2 二、营销环境分析............................................................................................................................... 2 (一)宏观环境分析 ................................................................................................................... 2 (二)主要竞争企业分析 ........................................................................................................... 3 1、竞争对手分析的总体分析 ............................................................................................. 3 2、零售经营分析 ................................................................................................................. 3 (三)企业品牌形象分析 ........................................................................................................... 6 (四)消费者行为分析 ............................................................................................................... 7 1、消费者获取服装信息渠道分析 ..................................................................................... 7 2、消费者购衣的影响因素分析 ......................................................................................... 7 3、消费者购物环境的要求与偏好分析 ............................................................................. 9 三、**公司营销现状分析(SWOT 分析)..................................................................................... 10 (一)优势..........................................................

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