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关于广告文案怎么写的创作思路指导


创作思路指导:
它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具 有前期的冲击力, 广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应 用写作的能力。 目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的 全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告 作品的语言文字部分。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的 诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的 兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有: 情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写 时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌 握在 12 个字以内为宜。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、 具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容 要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述, 言简易明。


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