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国台酒高速户外广告推介方案


——京台高速公路山东段、济南市区媒体

CONTENTS
目 录
京台高速公路酒类产品户外广告现状及政策环境 1、京台高速公路酒水类户外广告发布现状………………………………..1

第一部分

1

2、京台高速公路部分酒类产品信息及分析………………………………..2
3、京台高速公路户外广告投放优秀案例与不规范案例实例对照…….….6 4、报摘;高速公路野广告乱象……………………………………………10

选择优势媒体、树立企业高端品牌形象 第二部分

2 3
4

1、京台高速公路简介………………………………………………………12 2、京台高速公路山东段推介媒体点位图………....................................13 3、济南市区推介媒体点位图………………………………………………26

户外广告创新是广告效果“位置要素”之外的核心竞争力 1、可实现的户外广告创新案例启发………………………………………34

第三部分

优选合作伙伴、确保户外广告发布数量 1、媒体资源…………………………………………………………………36 2、服务客户…………………………………………………………………37 第四部分

第一部分

1

京台高速公路酒类产品户外广告现状及政策环境

京台高速酒水企业媒体发布现状
国 窖 尼 尼 山 阿 山 白天雷 书 (书 桥院 汾 金 地 斯 院 )酒 酒 酒 缘 帝 酒 蓝 色金 经六 典福 (( 桥桥 )) 泸 州 老 窖 古口( 井子桥 贡窖) 泰 安古习口 服井酒子 务贡 窖 区 蓝 色 经 帝 豪金 典 (六 ( 桥福 桥 ) )

北 京 方 向

古古 贝井习 春贡酒 济 南 国古习天 西 蕴井酒地 收 贡 缘 费 站

青 花 郎

牛 栏 山 二孔 锅府 头家

泰 山 特 曲 ( 桥 )

衡 水 老 白 干

崮 济 小孔天 南劲牛孔 卡尼汾运运天天尼泸尼 山 收 刀府地 服酒栏府 斯山酒河河地地山州山 费 家缘 务 山家 特书 之之缘缘书老书 院窖院 院 都都 站 区 二 锅 酒 酒 酒 头 泸 今口州 缘子老 春窖窖 夜 美 人 ( 桥 ) 曲 阜 北 收 费 站 曲 阜 立 交 兰 陵 王 扳( 倒桥 井) 邹 城扳 立倒 交井 峄 山 收 费 站

1573

云 老门 村洞 长藏

中 国 董 酒

泰 山 特 曲

万 泰 古衡 山 天 德 地 立 井水 缘 交 贡老 白 干 兰 陵 王 (今 桥缘 )春 滕 州 收 费 站

天泰中云 地山国门 缘特董洞 曲酒藏

金 六 福

泰 山 特 曲

上 海 方 向

北 京 方 向

金 缘 春 今 (扳 缘 桥倒 春 )井

曲 阜 老 窖 枣 庄 立 交 薛 城 服 务 区 薛 城 立 交 鲁 苏 收 费 站

满 庄 收 费 站

瓷 窑 立 交

宁 阳 今口泸 服 缘子州 务 春窖老 区 窖

今 缘 春

今 缘 春

小 刀

上 海 方 向

国内主流酒水品牌 36块

山东主流酒水品牌 28块

其他品牌 14块

-1-

京台高速部分酒水企业媒体分布图

古 井 贡 5块
孔 府 家 3块 泰山特曲 泸州老窖 扳 倒 井 口 子 窖 金 六 福 天地缘 古 贝 春 天 地 缘 4块 5块 3块 4块 3块 2块 7块

兰 陵 王
今 缘 春 尼山书院 曲阜老窖

2块
7块 5块 1块 -2-

京台高速山东段广告发布者对应市场信息
序号 18 19 20 21 22 省份 企业名称 云门洞藏 帝豪 今缘春 发布数量(块) 2块 1块 6块+1个桥 5块 2块 26000余箱 山东帝豪酒业官网 年产量 销售额 资料来源

山东

尼山书院 运河之都

23
24 25 26 河北

夜美人
曲阜老窖 衡水老白干 小刀

1个桥
1块 2块 2块 5.5万吨 10000余吨 10亿元 衡水老白干酿酒集团官网 河北三井酒业股份有限公司官网

27
28 29 30 31

北京
天津 黑龙江 其它

牛栏山二锅头
劲酒 老村长 卡斯特 阿雷斯帝

2块
1块 1块 1块 1块 47.67亿元 中商情报网 日期:2012-2-24

仅供参考

-3-

京台高速山东段广告发布者对应市场信息
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 山西 贵州 四川 省份 江苏 安徽 企业名称 洋河蓝色经典 口子窖 古井贡 发布数量(块) 2个桥 4块 5块 18.79亿元 突破100亿 6万吨 6000 吨 超过60亿 元 古井贡酒:2010年年度报告(补充后) 郎酒官网 好酒网 2011-9-27 理财周报 陈光 2009-3-2 年产量 11.87万吨 销售额 50亿元 资料来源 洋河蓝色经典研发史技术总结

郎酒(青花郎) 1块 金六福 泸州老窖 白金酒 中国董酒 习酒 汾酒 2块+1个桥 3块+2个桥 1块 2块 3块 2块

33亿元

汾酒集团官网

11
12 13 14 15 16 17 山东

孔府家
泰山特曲 兰陵酒 扳倒井 古贝春

3块
3块+1个桥 2个桥 3块 3块

2万余吨
5万吨 2万吨 14亿元

2011-10-8

齐鲁晚报

泰山特曲官网 兰陵集团官网

8万吨 8万吨 6万吨

古贝春集团官网 古贝春集团官网 新聊斋论坛2011-12-12

古贝春(国蕴) 1块 天地缘 7块

仅供参考
-4-

京台高速山东段部分酒水品牌 广告投放数量及市场信息柱状图
酒水发布媒体现状 70 60
发布广告牌数量数量

50 40 30 20 10 0 泰山特曲 衡水老白干 酒水名称
-5-

发布数量(块) 年产量(万吨) 年销售额(亿元)

金六福

洋河蓝色经典

京台高速户外广告投放优秀案例

牛栏山二锅头 济南服务区





孔府家 济南服务区南

万德立交北

天地缘 泰山立交北

蓝色经典 泰安服务区北

口子窖 宁阳服务区南
-6-

京台高速户外广告发布不规范案例

1 2 3 4

-7-

京台高速户外广告投放优秀案例





金六福 泰安服务区北

兰陵王 泰安立交南

泰安服务区北





金六福 满庄收费站北

泰山特曲 磁窑立交北
-8-

京沪京福分界南

京台高速酒水企业发布不规范案例

1

2

3

4
-9-

报摘;高速公路野广告乱象

高速公路野广告乱象难禁 亟待立法规范
2011年08月04日08:48 来源:《大众日报》 手机看新闻 高速公路沿线的大型户外广告(俗称“高炮”),在业内人士眼中是一块重要的阵地。但在高额利润驱使下, 野广告来添乱了,某些路段甚至成为“广告林”,严重影响高速公路道路景观和通行安全。 记者在采访中发现,问题的根源在于缺乏统一的可操作性强的法律规章,多头管理造成监管困局,在治理野广 告的过程中纠纷频发,职能部门左右为难。 野广告之乱 “京福高速公路泰安段的视觉污染太严重了,‘高炮’林立,就跟走进一个树林一样,分散开车注意力,有关 部门得管一管了。”最近,呼吁治理高速公路野广告的声音不绝于耳。 “高炮”广告的巨大广告效应和高额利润,让高速路上的广告位成为许多广告传媒公司的“兵家必争之地”。 日前,记者以某家具品牌济南办事处人员身份,咨询欲架设一单立柱双面广告牌于京福高速山东境内济南至泰安 段的情况,多家广告公司工作人员称有此业务,通行标准“18m×6m×2面=216平方米”规格,一年租期的价格在9 万—13万元不等,“有些广告牌报价低至七八万元,但很有可能没有办理正规手续。” 目睹高速公路野广告牌之乱,“东家”山东高速集团亦是心有余而力不足。山东高速文化传媒有限公司副总 经理丁艺告诉记者:“高速公路隔离栅以内为高速征地范围,在此区域内设置广告牌需高速股份路政处颁发的 ‘非公路标识设置许可‘。而目前,没‘户口’的野广告却占据了高速公路广告市场的大半壁江山,以原济青路 为例,现有广告牌总量为713块,其中路外违章广告530块,占广告牌总数的74%,造成国有资产的严重流失。”丁艺 表示。
-10-

报摘;高 速 公 路 野 广 告 乱 象
亟待立法规范 “一遇到极端天气,野广告经常会倒掉,造成安全事故。”丁艺指出,野广告对正常渠道的销售产生巨大冲击, 扰乱市场秩序。一个手续齐全、安全性能好的广告牌造价在17万元左右,而有些野广告收费仅为三四万元。据介 绍,目前高速股份路政处虽有一定的监管权,但由于这属于省交通运输厅和公路局授予的自我管理权限,没有执法 强制性,甚至在拆除野广告的过程中阻力很大。 “高速公路广告效益巨大,而后续监管的主要问题还是无法可依,执法的主体、权利、义务、责任不够明确。 建议加快立法步伐,在国家法律正式出台前,可以通过地方法规、省政府规章的形式解决当前存在的突出问题,对 此,外省市也有经验可以借鉴。”张晓兰说。 “除了上述法律法规外,我省《加强户外广告资源有偿使用收入管理规定的意见》规定了征收空间要缴纳有 偿使用费,但没有具体的标准,操作性不强。”张晓兰说,“高速公路两侧的广告牌,虽然设立在高速公路用地或控 制区范围内,但是它不仅仅使用了土地,更重要的是占用了公共空间资源。因此,高速公路投资者不得随意批准设 立广告牌,而应当由各级政府按照规划,统一招标、拍卖,给予高速公路投资者一定的经济补偿。” 丁艺建议,在相关法规出台前,应由政府主导进行综合治理,职能部门联合执法,如工商部门在审查高速公路广 告牌内容的同时也要审查其发布平台是否合法,所属广告公司是否具有合法手续和资质。一旦发现违规现象,应不 予颁发广告发布许可。(张春晓 陈宇晹)

(责任编辑:仝志强)

-11-

第二部分

2

选择优势媒体、树立企业高端品牌形象

京台高速公路简介

京台高速是一条首都放射国家高速公路,编号G3 线路:北京—台北;北京—廊坊—天津—沧州—德州—济南—

泰安—曲阜—邹城— 滕州 — 枣庄—徐州—
宿州—淮北—蚌埠—滁州—合肥—六安—巢湖—安庆—铜陵—池 州—黄山—衢州—南平—宁德—福州—台北 全长2030公里 (北京至山东泰安段与G2京沪高速共线)

京台高速公路在原有规划中称京福高速公路,民进党“执政”
以后导致两岸关系日益 恶化,中国政府为宣示对台主权,遂把 “国家高速公路规划”的京福高速改称为京台高速公路。 京台高速公路

京台高速公路纵贯北京,天津,河北,山东,江苏,安徽,

福建 ,所经区域经济发达,交通便利。

-12-

京台高速山东段推介媒体分布图

22 20 19 18

21

17

16
14 10

15 13 12 9 8 7

11

6
5

4 3 2

德州: 7 济南: 8 泰安:13 济宁: 6 枣庄:11 菏泽: 6

家酒水生产企业 家酒水生产企业 家酒水生产企业 家酒水生产企业 家酒水生产企业 家酒水生产企业
-13-

1

济南市区户外广告酒业投放案例

古井贡酒 经十路与千佛山路交汇处

天地缘 二环济南华山木材市场北临

国 井 八一立交桥

国窖1573
经十路与经七路交叉路口北跨天桥

泸州老窖
经十路市立五院斜对面如家酒店上面

贵州国台酒
省体育馆内
-27-

济南市区户外广告酒业投放案例

金六福 趵突泉南路

古贝春 经七路

白金酒 二环东路

景芝酒 经十路与舜耕路交叉路口北侧

景芝酒 银座泉城大酒店上

景芝酒 北园高架阿帕奇旁边七天连锁上面
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第三部分

3

优选合作伙伴、确保户外广告发布数量

户外广告创新案例

德国索林根剃刀公司将这个 聪明的广告牌竖在路边,为了显 示剃刀锋利无比,广告牌下面放 了很多被切成几段的橡皮鸽子, 表明:只要鸽子飞过锋利的剃刀, 都会身首异处。

-34-

户外广告创新案例

这是一个非常简单的广告牌,却让人难忘。 一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶,可见喜力啤酒诱惑力不小啊!
-35-

第四部分

4

户外广告创新是广告效果“位置要素”之外的核心竞争力

媒 体 资 源

资源控制型公司

自有媒体覆盖全国24省
600余块户外广告大牌
山东.河北.河南.山西.陕西.湖北.湖南. 安徽.江苏.浙江.黑龙江.吉林.辽宁. 四川.甘肃.重庆.云南.广东......

-36-

服 务 客 户

汽车机械类

金融通信类
-37-

服 务 客 户

地产家居类

酒水类

-38-

服 务 客 户

其 它

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谢谢观赏!
Thank you for watching!


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