当前位置:首页 >> 互联网 >>

2012年中国移动互联网用户调查研究报告

2012 年中国移动互联网用户调查研究报告(一)
第 1 页:手机移动互联网用户调查报告要点 3G 网络的发展及智能手机、平板电脑等移动终端的发展,都加速了中国的移动互联网 进程。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至 2011 年 12 月底,中国手机网民规 模达到 3.56 亿, 同比增长 17.5%, 其中, 智能手机网民规模达到 1.9 亿, 渗透率达到 53.4%。 为了了解中国移动互联网用户的属性及其在移动互联网应用方面的特征, 互联网消费调 研中心 ZDC 进行了 2012 年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷 12001 份,其中 手机用户有效问卷为 9560 份,平板电脑用户有效问卷为 2344 份。 通过对这些第一手数据的分析, 推出 ZDC 《2012 年中国移动互联网用户调研研究报告》 , 本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分, 其中手机部分分为 手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电 脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。本 次发布的报告为手机移动互联网用户特征及手机终端使用调查报告。 注:由于调研样本主要来源于 ZOL 网站,可能会对调研结果产生影响。 报告要点 ·从年龄及地区来看,参与调查的移动互联网用户以男性为主,占比九成以上;25-34 岁人群是移动互联网用户主力军; 广东移动互联网用户占比最高; 移动互联网用户主要集中 在城镇。 ·从职业、学历、收入来看,在校学生及企业技术人员占比较高;移动互联网用户以大 专及本科学历为主;移动互联网用户月收入(税前)以 2000-5000 元为主 ·调查者对移动互联网的整体认知度较高。从性别、年龄及地区来看,男性对移动互联 网“非常了解”的比例高于女性,34 岁以下调查者对移动互联网认知度较高,城镇调查者 对移动互联网认知度明显高于农村。 ·从学历与收入来看,学历高的调查者对移动互联网的认知水平较高,收入与对移动互 联网的认知水平呈一定的正相关关系。 ·使用手机的移动互联网用户占绝对主流,其中国际品牌手机仍为调查者的集中选择, 男性与女性在手机品牌选择方面存在明显差异。 ·从手机终端的特征来看,Android 系统成为主流选择,1000-2000 元价格段机型为调 查者的集中选择,八成以上调查者所用手机支持 3G。 第 2 页:移动互联网用户属性—性别、年龄

一、移动互联网用户属性 1、性别结构 ·男性调查者占比九成以上 参与本次调查的移动互联网用户中, 男性占比为 93.1%, 远高于女性移动互联网用户 6.9% 的比例。这与本次调查的样本来源有直接关系。 本次调查样本主要来源于科技网站 ZOL 受众,ZOL 网站受众是中国 IT 网民的重要组成 部分,以男性为主,因此男性调查者占比较高。

(图) 参与调查的移动互联网用户性别结构

2、年龄结构 ·25-34 岁人群是移动互联网用户主力军 从年龄来看,25-34 岁人群是中国移动互联网用户的主力军,占比 47.6%,接近五成。 其次为 18-24 岁群体, 在移动互联网用户中占据 25.4%的比例。 35-44 岁群体占比接近两成。 整体来看,中国移动互联网用户年轻化的特点明显。

(图) 参与调查的移动互联网用户年龄结构

3、区域结构 ·广东移动互联网用户占比最高 从不同地区来看,调查结果显示,广东为移动互联网用户最集中的地方,占比 12.1%。 北京与山东用户比例较为接近,分别为 7.7%与 7.3%。江苏、河南、河北移动互联网用户比 例分布在 5%-6%之间,其他省市自治区参与调查的移动互联网用户占比均在 5%以下。

(图) 参与调查的移动互联网用户所处地区分布

第 3 页:移动互联网用户属性—职业、收入 4、居住地属性 ·移动互联网用户主要集中在城镇 参与本次调查的移动互联网用户中 90.6%的集中在城镇,来自农村的不足一成。ZDC 认 为这与城镇、农村不同的互联网水平及移动通信水平有直接关系。

(图) 参与调查的移动互联网用户所处居住地属性分布

5、职业结构 ·在校学生及企业技术人员占比较高 统计数据显示,参与本次调查的移动互联网用户中,在校学生占比最高,达到 15.4%, ZDC 认为这与近两年运营商抢滩学生市场,在校园大力推广 3G 与移动互联网业务有直接关 系。其次为企业基层技术及研发人员,占比 13.6%。

(图) 参与调查的移动互联网用户职业结构

6、学历结构 ·移动互联网用户以大专及本科学历为主 从学历来看,参与调查的移动互联网用户以大专及本科学历为主,占比分别为 30.9%与 39.0%。 高中/中专/技校学历的用户占比在两成左右。 其他学历的用户占比均较低, 不足 5%。

(图) 参与调查的移动互联网用户学历结构

7、收入分布 ·移动互联网用户月收入(税前)以 2000-5000 元为主 调查结果显示, 2012 年参与调查的移动互联网用户月收入(税前)以 2000-5000 元为主, 累计占比 58.0%。其中月收入为 3001-5000 元的用户占比较 2000-3000 元用户占比稍高 1.4 个百分点。无收入群体占比 14.0%,主要以学生为主。

(图) 参与调查的移动互联网用户收入分布

第 4 页:调查者对移动互联网整体认知度较高 二、移动互联网认知度 1、整体认知度 ·调查者对移动互联网的整体认知度较高 2009 年中国 3G 牌照的发布正式拉开了中国移动互联网的序幕。经过三年的发展,中国 正在从移动互联网的萌芽期逐步向成长期过渡。ZDC 调查结果显示,所有的参与调查者对移 动互联网的认知度较高,表示对移动互联网非常了解的调查者占比 26.7%,选择对移动互联 网比较了解的调查者占比高达 47.9%,接近一半。而表示对移动互联网有一点了解和非常不 理解的调查者累计占比不足 5%。可见,调查者对中国移动互联网的整体认知度较高。

(图) 参与调查者对移动互联网的了解程度

2、不同性别调查者对移动互联网认知度 ·男性对移动互联网“非常了解”的比例高于女性 对比男性与女性调查者对移动互联网的认知度可见, 男性调查者中, 选择对移动互联网 非常了解的比例为 27.4%,较女性调查者高近 10 个百分点。女性调查者中表示对移动互联 网一般了解的比例为 26.6%,较男性高 6.3%。可见,男性调查者对移动互联网的认知度水平 高于女性。

(图) 不同性别调查者对移动互联网的了解程度

3、不同年龄调查者对移动互联网认知度 ·34 岁以下调查者对移动互联网认知度较高 对比不同年龄段调查者对移动互联网的了解程度可见, “非常了解” 在 的选项上, 25-34 岁的调查者选择比例最高,达到 30.6%,其次为 18 岁以下调查者,选择比例为 30.3%。其他 年龄段调查者选择比例均在 25%以下。而在“比较了解”的选项上,18-24 岁调查者选择比 例 ,达到 50.1%。其次为 25-34 岁调查者,选择比例为 48.1%。整体来看,34 岁以下调查 者对移动互联网认知度水平较高。

(图) 不同年龄调查者对移动互联网的了解程度

第 5 页:居住地不同,移动互联网认知不同 4、不同居住地调查者对移动互联网认知度 ·城镇调查者对移动互联网认知度明显高于农村 来自城镇的调查者中,表示对移动互联网非常了解和比较了解的比例累计为 75.8%,较 来自农村的高 12.7 个百分点。可见,城镇与农村不同的经济发展及互联网、移动通信水平 制约着城镇与农村调查者对移动互联网的认知度水平。

(图) 不同居住地调查者对移动互联网的了解程度

5、不同学历调查者对移动互联网认知度 ·学历高的调查者对移动互联网的认知水平较高 不同的学历来看,硕士及以上学历的调查者表示对移动互联网“非常了解”的比例达到 35.9%,明显高于拥有其他学历的调查者。而且硕士及以上学历的调查者中表示对移动互联 网“比较了解”的比例为 49.8%,略低于本科学历调查者的 50.2%。整体来看,学历与调查 者对移动互联网认知度呈明显的正相关关系, 学历越高的群体, 对移动互联网的认识水平也 越高。

(图) 不同学历调查者对移动互联网的了解程度

6、不同收入调查者对移动互联网认知度 ·收入与对移动互联网的认知水平呈一定的正相关关系 从收入水平来看, 除无收入的学生群体外, 收入越高的调查者中, 选择对移动互联网 “非 常了解”的比例越高。月收入(税前)万元以上的调查者中,表示对移动互联网“非常了解” 的比例高达 45.3%,明显高于其他收入的调查者。

(图) 不同收入调查者对移动互联网的了解程度

第 6 页:手机移动互联网用户占绝对主流 三、移动终端使用状况 (一) 移动终端的选择 ·使用手机的移动互联网用户占绝对主流 手机与平板电脑的发展加速了移动互联网的普及进程。 从调查者较多使用的移动互联网 终端来看,手机已经成为绝对主流,占比 79.7%,接近八成。而较多使用平板电脑的调查者 占比两成。

(图) 进行移动互联网应用时,您较多使用哪类移动终端?

(二) 手机终端选择 1、手机品牌选择 ·国际品牌手机仍为调查者的集中选择 从品牌来看, 较多使用手机进行移动互联网应用的调查者中, 两成以上选择的诺基亚品 牌,占比 21.4%。三星与 HTC 品牌选择比例较为接近,分别为 14.2%、12.7%。选择其他品牌 的调查者比例均在 10%以下。整体来看,国际品牌手机仍为参与调查者的集中选择,前十五 品牌中,国际品牌累计占比 67.9%。

(图) 您所用的手机是什么品牌?

·男性与女性在手机品牌选择方面存在明显差异 对比男性与女性调查者对手机品牌的选择可见,除诺基亚、三星、HTC 三家品牌外,女 性调查者中选择苹果的比例为 8.2%,较男性高 3 个百分点。而男性调查者中选择华为、中 兴国产品牌的比例则高达 13.5%,明显高于女性的 6.6%。 表 1 男性、女性调查者手机品牌选择对比

排名 1 2 3 4 5 6 7 8

品牌 诺基亚 三星 HTC 摩托罗拉 华为 中兴 苹果 联想

男性选择比例 20.9% 14.1% 12.8% 8.9% 7.3% 6.2% 5.2% 4.9%

品牌 诺基亚 三星 HTC 苹果 摩托罗拉 华为 索尼移动 联想

女性选择比例 28.1% 15.7% 12.3% 8.2% 6.5% 4.0% 3.8% 3.5%

9 10

小米 索尼移动 其他

3.5% 2.8% 13.4%

中兴 LG 其他

2.6% 1.7% 13.6%

第 7 页:Android 为手机用户主流选择 2、操作系统选择 ·Android 系统成为主流选择 与当下手机市场上 Android 操作系统一家独大格局一致的是,58.2%的调查者表示所用 手机支持的是 Android 系统,占据主流。其次为 Symbian 系统,占比 18.3%。采用 Java 平 台的手机比例为 6.1%。苹果 iOS 与微软 Windows Mobile/Windows Phone 系统的选择比例分 别为 5.5%、4.4%。其他系统机型的选择比例相对较低。

(图) 您所使用的手机支持哪种操作系统?

3、手机价格选择 ·1000-2000 元价格段机型为调查者的集中选择 从价格来看, 调查者所用手机的价格集中在 1000-2000 元, 占比 44.3%。 其次为 2001-3000 元价格段机型使用者,占比 26.2%。千元以下机型使用者比例为 14.8%。3000 元以上价格段 机型使用者比例累计为 14.8%。

(图) 您所用的手机价格分布在哪个价格段?

4、3G 选择 ·八成以上调查者所用手机支持 3G 3G 网络的发展从根本上推动了移动互联网用户规模的扩大。从对 3G 功能的支持来看, 较多使用手机终端的移动互联网用户中,手机支持 3G 功能的比例为 81.6%,远高于所用机 型不支持 3G 的用户比例。

(图) 您的手机是否支持 3G 功能?

·正在使用 3G 业务的用户比例超六成 ZDC 调查结果显示, 尽管超过八成的较多使用手机的移动互联网用户手机支持 3G 功能, 但正在使用 3G 业务的用户比例却为 65.2%。可见,3G 业务的普及还需假以时日,运营商仍 需付出努力。

(图) 您是否正在使用 3G 业务?


相关文章:
ZDC:2012年中国移动互联网用户调查研究报告.doc
ZDC:2012 年中国移动互联网用户调 查研究报告发表于 2012, 九月 2
2012年中国移动互联网手机上网用户调查报告.doc
2012年中国移动互联网手机上网用户调查报告 - 中国互联网络信息中心(CNNI
2012年中国移动互联网用户调查报告.doc
2012年中国移动互联网用户调查报告 - 2 0 1 2 年中国移动互联网用户调查报告 作者:王彦恩 责编:王彦恩 1 在移动互联网大潮及大屏智能 3G 手机...
2012年中国移动互联网用户调查报告(手机上网篇)_图文.pdf
37 互联网消费调研中心 1 2012 年中国移动互联网用户调查研究报告(手机上
2013年中国移动互联网用户调查研究报告.doc
2013年中国移动互联网用户调查研究报告 - 本报告共包括移动互联网手机用户及移
2012-2013年中国移动支付用户调研报告简版.pdf
2012-2013年中国移动支付用户调研报告简版_互联网_IT/计算机_专业资料。中国移动支付市场研究报告简版 iResearch China Mobile Payment Report 2012-2013年 北京 | ...
2012年中国移动互联网发展状况统计报告.doc
2012年中国移动互联网发展状况统计报告 - 2012年中国移动互联网发展状况统计报告 2012 年是中国移动互联网爆发式增长的一年,移动网络从 3G 向 4G 升级...
...2011-2012年中国移动互联网行业年度研究报告简版_图....pdf
iResearch-2011-2012年中国移动互联网行业年度研究报告简版_IT/计算机_专业资料。...调研方法 依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行...
中国移动互联网调查研究报告 2014-8.pdf
中国移动互联网调查研究报告 2014-8 - 中国移动互联网调查研究报告 (2014 年 8 月) 中国互联网络信息中心 目 录 第一章 1. 调查介绍 ......
中国移动互联网调研报告.doc
中国移动互联网调研报告_社会学_人文社科_专业...对移动互联网行业进行了全面、细致的调查研究。...5 2012 年全球百强品牌在各个应用商店的数量...
2009年中国移动互联网与3G用户调查报告_图文.pdf
2009年中国移动互联网与3G用户调查报告_互联网_IT/计算机_专业资料。 ...通信-2009年中国电信3G上... 65页 5下载券 2009-2012年中国生物制药......
2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版_图文.pdf
2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版 - IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国移动互联网用户行为研究报告 简版 2014年 报告摘要 中国移动互联网用户属性研...
2014中国移动互联网用户行为数据研究报告.doc
2014中国移动互联网用户行为数据研究报告 - 2014 年中国移动互联网用户行为研究报告 简版 报告摘要 中国移动互联网用户属性研究 ? 移动用户男性比例更高,男性占比为...
2012年中国移动互联网用户调查报告.doc
2012年中国移动互联网用户调查报告 - 3G 网络的发展及智能手机、 平板电脑等移动终端的发展, 都加速了中国的移动互联网进程。 中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据...
中国移动互联网行业调查研究报告目录.doc
中国移动互联网行业调查研究报告目录 - 2017-2023 年中国移动互联网行业
中国移动互联网行业市场调查研究报告(目录)_图文.doc
中国移动互联网行业市场调查研究报告(目录) - 中经视野市场调查研究报告内容主要
2018年中国移动互联网市场调研分析报告.doc
2018年中国移动互联网市场调研分析报告 - 2018年中国移动互联网市场调研分析报告 目录 第一节 移动互联网出海背景 ......
2018-2019年中国移动互联网用户行为洞察报告_图文.ppt
2018-2019年中国移动互联网用户行为洞察报告 - 中国移动互联网用户行为分析报告 2018-2019年 项目背景与方法说明 基于移动广告平台用户数据,对包括安卓和IOS两大生态...
CNNIC_2009年中国移动互联网与3G用户调查报告.doc
CNNIC_2009年中国移动互联网与3G用户调查报告CNNIC_2009年中国移动互联网与3G用户调查报告隐藏>> 2009 年中国移动互联网与 3G 用户调查报告 CNNIC CR Nielsen ...
2018-2023年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析....doc
2018-2023年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告目录_调查/报告_...2012-2017 年世界移动互联网的发展 21 2012-2017 年全球移动互联网发展...