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朋友圈广告文案怎么写才算好?


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朋友圈广告文案怎么写才算好?
朋友圈广告是戴着镣铐的舞蹈, 文案工作也包括其中。 那么什么才是好的朋友圈广告文 案呢?好的朋友圈广告文案不仅需要满足朋友圈广告文案审核规范, 而且文字内容需要有基 于推广目标的合适的创意。

一、朋友圈广告外层文案要求不超过 40 个字,文字内容不超过 4 行。 具体细节要求有: 1、标点符号用法及个别符号说明 书名号:限于书名、篇名、报刊名,电影、音乐等场景可使用; 省略号:中文省略号“……”需占两个字符(六个点)且只出现一次;(在输入中文的 界面,按 shift 键+数字 6,即可输出正确中文省略号) 连接号:仅限使用“-”“~”,用于相关数字、时间、地点的连接,表示起止。 2、排版 换行:句式的完整、统一;每一个句子单独成行的文案,句子末尾需全部添加或全不添 加标点符号。 字符:标点符号和文案保持格式一致性,如:中文文字不和半角标点符号混用;英文文 字不和全角标点符号混用; 3、禁止内容 不允许使用特殊字符与符号 ,例如:“:)” “-。-”等; 不允许使用 emoji,如: “ ”。

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不允许使用空格 不允许出现诱导或引导用户操作及其描述 (“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一 看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”) 未经官方授权,禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇 包含但不限于以下内容:“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包” 不允许直接放 URL 链接、电话号码、破折号、空行或空格、单个词语或文字折行、股 票代码、非简体中文文字(单字、词语、成语)、方言和小语种、产品销量数据、微信号码、 QQ 号、QQ 群号或其他社交软件号码等文字内容。 不得使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等,不得引起误导,对社会造成不 良影响。如:“十动然拒”、“人艰不拆“等 所以朋友圈广告文案创作的时候,先要满足这些条件,在此基础上,再进行文案设计, 提高审核通过的可能性。

二、文案内容一般情况下,以准确、朴实、简洁为表达方式,能够将准确的信息传递给 目标受众,从而实现推广目标。 如下,必胜客的广告,诉求直接、准确,让消费者领券,从而实现线下转化。

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三、文字风格与品牌调性高度一致,提高用户对品牌的认知度和好感度。 如下图:中国银行通过和受众接触的琐碎小事,陪伴消费者度过的点滴时光为切入角, 给受众传达银行活动的同时, 也把自己专业、 人性化、 细致入微的品牌形象展示在受众面前, 从而获得受众的好感度和信任度。

四、 在有限的空间内, 增加文案的趣味型; 用疑问的方式引发受众的好奇; 用语网络化; 对话体等;

如下,李宁新鞋上市,用标题党的语气,道出原因,引发受众的想象。

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五、避免陈词滥调、华而不实的文案。如下图,这个的描述换做任何一个学校都可以 用,只是套话,在受众面前无法建立独特的专属的品牌形象印象。


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