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广告文案


广东省技工学校文化理论课教案(首页)(代号A--3)
共 授课 日期 班级 作业 题数 选 用 教 具 挂 图 广告语 点 页 第 课 时 拟 用 时 间 页 4

科 广告 基础 目 知识 授 课 方 式 教 学 目 的 重

广告文案

汽车商务班

教师讲述分析法、讨论法

学生了解广告文案的 含义,能够理解广告文案 的创作要求以及自己写广 告文案。 难 广告文案的写作

点 教 学 回 顾 说











审阅签字: (代号A---3)第



【考勤】全查 【复习】 广告表现的视觉化方法? 【讲解新课】 一、广告文案的含义 教师板书 定义 通过一定媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容 的应用文。 结构 (重点) 标题、标语、正文、广告随文(附文) 教师简介,学生笔记: 标题:广告诉求的中心内容或最能引起受众兴趣的信息, 位于文案最前面,对全文起统领作用的语言或文字。 正文:广告文案中传达大部分广告信息、居于主体地位的 文字。 附文:随文,文案最末部分,传达企业名称、地址、商品 购买办法等附加性信息。 广告语:广告口号、标语,为加强受众对企业、产品(或 服务)印象而长反复使用,传递长期不变的观念的语言或 文字。 具体讲解: 1. 广告标题 教师简介结构 内容 ? 直接标题

三鸣养生王:不求面面俱到,只求默默 做好三件事—调节血脂、降低血糖、降 低血粘度。 ? 间接标题 形式 ? 单一标题 ? 复合标题 引题、正题、副题 例:吴良材眼镜公司迎春节新奉献—保 护你视力,奉行我职责—真情回报酬宾 活动—1月24日至2月24日 举 例 举例同时渗透广告标题创作准则 书72页 新闻型标题——有奖大酬宾 悬念型标题——难道你不要脸吗 夸耀型标题——空杯尚留满屋香 叙述型标题——总统用的是派克 询问型标题——你猜,法国第一夫人是谁 建议型标题——冰了以后更好喝,喝了以后更凉爽 哲理型标题——有时候男人更需要关怀 诗歌型标题——悬崖百丈冰,独有花枝俏 2. 广告正文 (广告文案的中心内容) 教师板书结构 导语 ? 概括介绍、提问、声明、陈述背景和理由 主体 准确阐述产品的品质、特点、优势等。 参考书74页 北方饺子广告 学生朗读课文后,谈谈你对这则广告的感受。
?

结尾 (参考书中例子 ) ? 祈使式、强调式、服务式、决心式、祝愿式 重点:广告正文的写作要求:主题明确、简明扼要、具 体实在、生动平时实。

优秀案例赏析:书74-76 3. 广告标语 教师举例后,讲解创作的技巧。 举例 口语法:爱拼才会赢!(百事);让我们做得更 好!(PHILIPS) 排比法:看新画王 听新画王 用新画王 夸张法:今年20,明年18 对偶法:蓝蓝的火,浓浓的情 顶针法:车到山前必有路,有路必有丰田车;买电 视就要买金星,买金星就是买放心 谐音法:汾酒必喝,喝酒必汾;默默无蚊;大石化 小,小石化了;骑乐无比 仿词法:此时无霜胜有霜;饮乳思源 比喻法:象妈妈的手一样柔软(童鞋);它的眼睛 是那么的宽厚仁慈(台灯),清风大人驾到! 双关法:第一流的产品,为足下生光(鞋油) 反问法:我们宝贵的血液,为什么供臭虫果腹? (杀虫剂) 回环法:长城电扇,电扇长城;万家乐,乐万家 演化法:屋比三家;欲穷千里目,常饮视力健 重叠法:丽姬点点,秀秀年年(化妆品);潇潇洒 洒特丽雅,漂漂亮亮伴一生 压韵法:活力28,沙市日化;美味伴我行,老爸寄 深情 街头搞笑广告语 某饺子铺广告——“无所不包!” 某当铺广告——“当之无愧!” 某帽子公司广告——“以帽取人!” 某药店广告——“自讨苦吃!”

某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友, 除非你愿意去吻一只烟灰缸!” 某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户,为了保护 您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞, 也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话, 请照直开,不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁,未婚,他 所希望的对象就是小说中描写的女主人公!” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你 自己先到期。” 某洗衣机广告———“闲妻良母!” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’,请 勿‘痘’留。” 某酸汁饮料广告———小别意酸酸,欢聚心甜甜 某印刷公司广告———除钞票外承印一切 某鲜花店广告———今日本店的玫瑰售价最为低 廉,甚至可以买几朵送给太太。 抢劫者须知:本行职员只懂西班牙语,请您抢劫时 一定要有耐心,最好携带翻译一名,谢谢! 餐馆广告:“如果你不进来吃,我俩都要挨饿。” 旅行社广告:"请飞往北极的度蜜月吧,当地夜长24 小时.“ 瑞士旅游公司的广告:"还不快去阿尔卑斯山玩 玩,6000年后这山就没了." 法语学习班的招生广告: “如果你听了一节课后 不喜欢这门课程,你可以要求退回你的学费,但必 须用法语说。” 美容院的广告:“请不要向从本院出来的女士调 情,她或许就是你的外祖母。” 学生讨论:你认为哪则口号好,好在哪里?

【作业】 任选其一 1. 为学校的食堂写一则广告文案。 2. 给我们的系写文案


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