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国内外品牌空气净化器市场分析


国内外品牌空气净化器市场分析
第一、品牌分析 目前国内市场上常见的空气净化器品牌可以分为日系、 欧美系和 国内三大类。 1、日系空气净化器品牌 日系代表的特点是有多项的专利技术、 强大的开发能力和严格的 质量控制,从而确保了日系品牌的用户价值,以夏普、松下、三洋为 代表。其中夏普和松下相关的家电、数码产品进入我国国内的市场比 较早, 早期就已经获得了国内消费者的认可, 品牌的知名度和普及度、 美誉度等各方面都取得了一定的成就, 因此在推出的时候比较容易被 消费者接受。也正因为如此,日系空气净化器无论是在品牌的用户价 值还是品牌的自我价值都非常的强大,具备了很好的市场竞争力。 2、欧美系空气净化器品牌 欧美系代表的特点是在其专利技术、开发能力、质量控制上都有 许多的共同点,其品牌的用户价值也不会输给日系,代表品牌有飞利 浦、伊莱克斯、霍尼韦尔。欧美系空气净化器在品牌的知名度和普及 度上面,除了飞利浦可以与日系空气净化器抗衡外,其他品牌都在某 些方面有不同程度的欠缺, 因此在一定程度上也影响了欧美系空气净 化器的整体竞争力。 3、国内空气净化器品牌

国内空气净化器的产品重心以及优势都不在空气净化器上, 因此 产品比较单一、 毫无突出特点, 其中以沃亚都、 美的为主, 但知名度、 普及度以及美誉度还是做得非常不错的。 从国内的空间气候区品牌来 说,最大亮点就是沃泰克空气净化器了,虽然知名度、美誉度无法和 国家品牌相比,但凭借着在空气净化器方面的专注性和专业性,在国 内也获得了一定的知名度、普及度和美誉度。 第二、品牌的销售量很重要 可以入选空气净化器十大品牌的另一个重要参考标准就是其销 售量了, 因为销售量本身也是对这个品牌的用户价值以及自身价值的 肯定,因为条件的限制,空气净化器的主要依据就是国内近期的销售 量,就目前来说,销售量比较好的有夏普、飞利浦、松下、沃泰克、 远大等。 第三、品牌价值分析 不管是日系、欧美还是国内的品牌都有的品牌价值,品牌的价值 与他的质量,以及名誉度的普及相关,就日系以夏普的品牌价值可达 50 个亿,欧美的以飞利浦的品牌价值可达 60 个亿,国内的以沃泰克 的品牌价值也可达 50 个亿。品牌的价值是看他在市场上占的份额, 在市场上占的份儿越大,品牌的价值就越高。


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