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树立正确的消费观


第三课 第二框
一、考纲要求
考点 4、消费心理与消费行为 考点 5、树立正确的消费观

多彩的消费

树立正确的消费观

二、高考考情与预测
本考点大多是依托国家大政方针、 日常生活现象来命题,知识考查灵活且跨度大,但难度不是很大; 从题 型上看,选择题与主观题都有所涉及,选择题主要考查知识的变通性,主观题主要考查全面调动知识的能力。 知识考查主要集中在消费行为上, 消费心理很少涉及。 在 2015 年的高考复习中, 要准确理解各种消费心理, 还要注意本考点与影响消费的因素、消费的反作用、经济又好又快发展等知识的内在联系;注意对国家最 新的消费政策和社会最新的消费现象的关注和分析。

三、知识网络结构(板书设计)
从众心理引发的消费(盲目从众不可取) 求异心理引发的消费(过分标新立异,不值得提倡) 消费心理面面观 攀比心理引发的消费(不健康) 求实心理引发的消费(一种理智的消费) 量入为出,适度消费(过于节俭不可取) 避免盲从,理性消费(避免· · · · · · ) 含义 保护环境,绿色消费 核心 特征: “5R” 勤俭节约,艰苦奋斗

树 立 正 确 的 消 费 观

做理智的消费者

四、考点解读
考点4、消费心理与消费行为 人们的消费行为受消费心理的影响。我们的消费往往受自然条件、社会环境、个人经历等客观因素的影响。这些外部因 素常常影响到消费过程中的心理活动,使消费带有复杂性。 (1)从众心理引发的消费 点拨:①特点:仿效性、重复性、盲目性 。 ②评价:有利:健康合理的从众心理可以带动某一产业的发展。有弊:不健康、不合理的从众会误导经济的发展,对 个人生活也不利。 ③态度:具体问题具体分析,盲目从众不可取。 (2)求异心理引发的消费 点拨:①特点:标新立异。 ②评价:有利:展示个性,也可推动新工艺、新产品的出现。有弊:代价大,社会不认可。 ③态度:过于标新立异,不值得提倡。 (3)攀比心理引发的消费 点拨:①特点:夸耀性、盲目性。 ②评价:有弊:不实用,对个人生活不利。③态度:不健康的心理,不值得提倡。 (4)求实心理引发的消费 点拨:①特点:符合实际、讲究实惠。 ②评价:有利:理智的消费,对个人生活和社会都有利。 ③态度:值得提倡 总之,人们的消费行为往往受到多种消费心理的影响。当然,不同的消费心理既有区别又有联系,它们常常共同影响人 们的消费行为。因此,我们在日常生活中要树立正确的消费心理,使我们的消费向合理、健康、文明的方向发展,做一个 理智的消费者。 第 1 页 共 5 页

注意:对几种消费心理引发的消费行为,应以一分为二的观点看待从众心理、求异心理行为,应以完全否定的态度看待攀 比心理行为;应以完全正确的观点看待求实心理行为。 考点5、树立正确的消费观 1、量入为出,适度消费。 量入为出,适度消费原则就是要求人们的消费与自己的经济承受能力相适应。所谓适度消费,包括不滞后消费和不超前 消费两层意思。坚持适度原则,提倡勤俭节约精神。 2、避免盲从,理性消费。 ⑴盲目从众是消费中常见的一种消费心理现象,也是对普通消费者影响最大的一种消费心理现象。因为,人们的消费行 为始终受到消费心理的影响,例:从众心理、攀比心理等,并且这些心理往往相互联系,共同影响人们的消费。因此,在消 费中我们要尽量避免一些不健康的消费心理的影响,坚持从个人实际需要出发,理性消费。 ⑵要尽量避免情绪化消费。它是个人消费受到情绪的影响,而做出不理智的的消费选择的现象。往往是心血来潮、一时 头脑不冷静,事后发现这种消费选择并不适合自己的需要。因此,在消费时,要注意保持冷静。 ⑶要避免重物质消费,忽视精神消费的倾向。因为,随着生活水平的提高,人们的消费结构是不断变化与改善的,我们 的选择也要有利于人的全面发展。 3、保护环境,绿色消费。 (1)含义:绿色消费是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的 总称。 (2)核心:可持续性消费。因为,随着经济的发展,带来了严重的环境污染和资源的严重短缺,我们国家提出了实施“可 持续发展”和“科学发展观” ,大家也应该从自身出发,保持人与自然的和谐发展,去从事绿色消费。 (3)特征:节约资源,减少污染;绿色生活,环保选购;重复使用,多次利用;分类回收,循环再生;保护自然,万物共 存。 4、勤俭节约,艰苦奋斗。 (1)勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德,是一种民族精神,而不是一种具体的消费行为。作为精神,它是永远不 过时的。 (2)特别是我国还处在社会主义的初级阶段,生产力水平还比较低,还面临人口、资源等压力,我们更应该发扬勤 俭节约、艰苦奋斗的优良作风。 (3)从个人思想品德的修养角度讲,有利于个人优秀品德的形成和情操的陶冶,是有志者应 该具备的精神状态。当然,不能把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来,勤俭节约不是抑制消费而是说不要浪费。 附表:理性消费原则的内容 内容 量入为出,适度消费 基本要求 在自己的承受能力之内进行消费 错误表现 1、超出自己经济承受能力的超前消费 2、过于节俭的滞后消费 1、消费跟风随大流 3、重物质轻精神 1、资源浪费、环境污染 2、人与自然环境对立 铺张浪费、 困难面前畏缩不前, 缺少战 胜困难的信心和勇气 2、情绪化消费

避免盲从,理性消费

有主见,保持冷静头脑 主旨:保护消费者健康,节约资源 核心:可持续消费 艰苦朴素、勤俭节约、自强不息、与 时俱进、开拓创新

保护环境,绿色消费

勤俭节约,艰苦奋斗

(本考点需引起重视,有可能以探究题形式考查,考查时往往结合哲学中的意识的作用、价值观等知识点,也可以结合科 学发展观的有关知识考查。 )

二、误区警示
1.有从众心理的人,看到许多人在做同一件事,便不由自主的加入,仿效和重复人家的行为,所以从众心理不可有。 2.标新立异的消费心理是不足取的。 3.商家利用名人来推销自己的产品,主要是利用了消费者的攀比心理。 4.信贷消费违反了量入为出、适度消费的原则。 5.物质消费比精神消费更重要。 6.随着我国经济的发展,人民生活水平的大幅度提高,勤俭节约、艰苦奋斗已经过时了。 7.绿色消费的主旨是可持续性消费。 8.坚持适度消费,就是不能超前消费。 9.崇尚节俭就是限制消费。 第 2 页 共 5 页

10.倡导信贷消费,实质上就是鼓励超前消费。

三、高考回眸
1.[2013· 重庆卷] 有消费者说,我只喜欢购买明星代言的产品;有企业认为,通过广告遍撒鱼饵,有“鱼”上钩,企业就赚 钱了。这说明( ) B.广告是企业成功的关键 D.代言明星的声誉决定产品的声誉 A.消费者不能盲从广告 C.明星代言可提升企业诚信度

[解析] A 从材料中企业对广告的认识来看,消费者不能盲从广告,要理性看待广告,A 正确。生产适销对路的高质量产品 才是企业成功的关键,B 错误。明星代言与企业诚信度没有必然联系,C 错误。D 说法明显错误。 2、 (2012· 江苏卷)“没有买卖,就没有杀害”,这句保护野生动物的公益广告语告诉我们( ①要坚持绿色消费 ②事物量变在一定条件下可以引起质变 ③要遵循价值规律 ④矛盾双方在一定条件下可以相互转化 A.①② B.①④ C.②③ D.③④ B )

[解析] 本题考查的知识点是消费的相关知识。野生动物买卖的存在是杀害野生动物行为存在的条件,如果没有了买卖这

一条件,就可以实现由杀害到保护的转化,所以④要选。保护野生动物就是在保护我们的环境,因此我们要坚持绿色消费, 所以①要选,故选 B。②③说法不为材料所体现 3、 (2011.天津卷)近年来,幸福成为备受关注的热门话题,有人用拆字法解读“幸福”二字: “幸”字是由土和¥(钱)构 成, “福”字包含了农、口、田。这样看来, “幸福”是指一个温馨和睦的家,有房住、有田耕、有钱花。从目前我国经济发 展的状况看,要提升人民的幸福程度,应该: ①大力增加财政收入 A. ①②③ ②提高居民可支配收入 B. ①②④ ( ) ④保持物价总水平基本稳定 D. ①③④

③满足居民合理住房他要求 C. ②③④ ( )

4. (2011.广东文综卷)2011 年一季度我国消费者价格指数(CPI)同 比上升 5.0%,居民的通货膨胀预期日益强烈。在 此情 况下,不考虑其他因素,消费者理性的应对措施是 A.增加现期消费 B.提前归还债务 C.持有债券 D.增加储蓄

[解析] A 本题考查理性消费的相关知识。根据当前我国消费价格指数较高和通货膨胀预期日益强烈的现状,持有债券和 增加储蓄,会使居民的实际收益减少,故排除 C、D 两项。增加现期消费不失为理性选择。 5.(2010 四川卷)人们通常把尽可能减少二氧化碳排放的生活方式称为低碳生活。低碳生活离我们很近,把白炽灯换成节能 灯、使用环保购物袋、教材循环利用、废物再利用善等都能减少二氧化碳排放。这说明 ①消费行为会对社会经济产生影响 ③要改变消费习惯,提倡绿色消费 A.①② 答案:B 解析:本题考查考生对消费观念、消费水平知识的理解,考查了考生从材料中提取有效信息并正确分析、解决问题的能力, 难度不大。 本题考查考生对低碳生活的认识,贴近学生的生活实际。题目材料把白炽灯换成节能灯等都是一些消费行为,这些行为 对我国低碳经济产生重要影响,因此①正确,②项的消费理念是错误的,不能超前消费,③题干材料中的消费习惯于绿色消 费,因此正确。④项是对低碳经济的错误理解,低碳经济会促使人们科学消费,不会导致消费水平的降低,所以不正确。解 答本题的关键是对低碳生活的正确感受。 随堂演练: 一、 选择题 1.[2013· 日照一模] 有一种节约叫“光盘”,有一种公益叫“光盘”。所谓“光盘”,就是吃光你盘子中的食物。新年伊始, 大江南北刮起的反奢靡、反浪费、反公款消费的“光盘”之风。倡导“光盘”行动 A.①②③ B B.①②④ C.②③④ D.①③④ ( ) ①践行了理性消费观念 ②符合绿色消费原则③是餐饮业发展的必然要求④弘扬了勤俭节约、艰苦奋斗精神 [解析] “光盘”行动反对奢侈浪费,提倡节约,因此①②④符合题意。 餐饮业是企业,以营利为目的,光盘行动与以 B①③ ②家庭要超前消费,防止消费滞后 ④低碳生活要导致消费球平的降低 C①④ D③④

前的奢侈消费相比,某些企业减少了赢利,因此③不符合题意。 2.(山东省师大附中 2013 届高三期中)人有卖骏马者,比三旦立市,人莫知之。往见伯乐,曰: “臣有骏马欲卖之,比三旦立 于市,人莫与言。愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。 ”伯乐乃还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。这个故事 第 3 页 共 5 页

中卖骏马的人利用了消费者的 A.从众心理 B.求异心理



) C.攀比心理 D.求实心理

A

该故事是伯乐相马,伯乐看中的马大家都喜欢,和明星代言商品广告一样,利用的是消费者的从众心

理。
3.(邹城市 2013 届高三期中)对阶梯电价的到来,某网友大力支持。他说: “我平时不看电表,也不管电费,现在阶梯电价要 来了,我还真是认真学习了一回怎样看电表,怎样读数,检查了一下家里的电器开关,做到人走灯灭。从而增强了节约意识 和环保意识。 ”这表明 ( ) B.经济发展水平决定消费消费水平 D.居民收入增加,消费水平提高 A.生活方式的变化推动消费观念的更新 C.物价变动影响人的购买能力

A

随着阶梯电价的实施,居民消费观念发生改变,说明 A 正确。

4.(昌平区 2013 届高三期末)款式、皮质差不多的一双皮鞋在普通鞋店卖 90 元,进入大商场柜台,就卖到几百,却总是有人 愿意买。1.66 万元的眼镜架,18 万元的纪念表,168 万元顶级钢琴,这种近乎“天价”的商品,往往很走俏。价格越高,越 受到一些消费者的青睐,这就是凡勃伦效应。这表明 A.消费心理对商品市场有重要影响 C.购买商品要关注供求关系的变化 ( ) B.适合消费心理的价格都是合理的 D.消费者购物就是为了满足心理需要

A 天价商品走俏是受攀比心理的主导,一些人追求人无我有,人有我优,推动了天价商品的出现和走俏。
5.(2012 年长春模拟)2012 年的第一天,有位准备买汽车的网友在微博上发了这样一个帖子:“新车一上牌就成了二手车,开始贬 值。对我来说,汽车只是一种为我服务的工具 ,什么品牌无所谓 ,关键是质量要好,价格要实在。 ”从消费心理角度看 ,这是一种 ( ) B.求实心理 C.求异心理 D.从众心理 A.攀比心理

解析:B 本题考查对各种消费心理的辨别理解。材料中的主人公买车注重质量和价格的统一,属于求实心理,故选 B 项。攀比 心理、求异心理和从众心理不符合题意,故排除 A、C、D 三项。 6.(2011 年浙江模拟) 路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥等世界著名的奢侈品,没有一个 MADE IN CHINA,但在中国却 有比较好的销路;中国还是一个发展中国家,人均 GDP 排名全球 100 多位,但奢侈产品销售额却居世界前列。我国的奢侈品消 费与我国当前经济发展水平不太一致,我们对此应有的态度是( ①反对铺张浪费,主张勤俭节约 ③个人消费与社会发展相统一 A.①②③ 解析:A B.②③④ ②量入为出,理性消费 ④绿色消费,保护环境 C.①②④ D.①③④ )

本题考查树立正确的消费观等知识。我国的奢侈品消费与当前经济发展水平不一致 ,这违背了勤俭节约、量入为出

的原则,也与我国的社会发展不相适应,故①②③正确;题干中的消费现象没有指向绿色消费和保护环境问题,故④不符合题意。 7.中央 经济工作会议明确强调,2012 年经济工作要着力扩大内需特别是消费需求,而刺激居民消费必须要解决居民“有钱花” “会花钱”和“敢花钱” 。这里依次涉及的因素是( ①财政收入的增长 A.①-②-③ 解析:D ②居民收入的增加 B.②-③-④ C.①-④-③ ) ④消费观念的更新 D.②-④-③ ③消费环境的改善

本题考查影响消费的主观因素和客观因素等知识。影响消费的直接因素是居民的收入水平 ,要想“有钱花”必须增

加居民收入;只有更新消费观念,居民才“会花钱”,只有营造良好的消费环境,消费者才“敢花钱”;所以材料中的三个问题分 别对应着②④③。 8、针对团购活动越来越受到消费者追捧的情况,中国贸易促会四川省分会法律部部长、中国国际贸易仲裁委仲裁委员张萌 认为,其主要原因一是顾客对这种集体购买行为有良好的预期,觉得能得到更大折扣优惠,二是认为“大家都在买,肯定不 会错” ,三是认为商家“惹不起那么多人” ,会提供更好的服务。其实,情况未必如此。团购容易使消费者产生( A.攀比心理 的启示是 A.量入为出,适度消费 C.精神消费可以取代物质消费 B.从众心理 C.求异心理 ( ) D.求实心理 )

9、 “可使食无肉,不可使居无竹。无肉令人瘦,无竹令人俗,人瘦尚可肥,俗士不可医。 ”从苏东坡的这首诗中,我们得到 B.避免盲从,讲究实惠 D.坚持物质消费和精神消费相协调 第 4 页 共 5 页

解析:解答引文式选择题关键是要弄清引文的主旨。材料强调的是要重视精神发展,故选 D。A、B 不符合题意,C 不 科学。 10、现代生活中,与众不同,展示个性,成为一些人的消费选择。对此,正确的认识是( ①它可以推动新工艺、新产品的出现 ③展示个性应考虑社会的认可 A.①② B.①③ ②个性消费可以不惜代价 ④应大力提倡与众不同的消费观念 C.②③ D.③④ ( ) )

11、一项针对年轻人的调查显示,57%的人表示“敢用明天的钱”,48%的人称自己不会因为负债消费而担忧。一些年轻人 甚至把是否拥有某些奢侈品作为其进人群体的标志。对此,我们应该 A.控制消费信贷的规模 C.坚持钱货两清的交易方式 ①要以环境资源承载力为基础 ③要以企业盈利为根本出发点 A.①④ B.②③ B.提倡适度消费和勤俭节约 D.严格控制享受资料的生产销售 ) ②要以有利于生态环境改善为前提 ④要转变经济增长的粗放型方式 C.①②④ D.①③④ )

12、建设生态文明,要形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式。为此,经济发展(

13、建设生态文明,还要形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式。与此相适应的消费观是( ①保护环境,提倡绿色消费 ③适度消费,反对铺张浪费 A.①②③④ 二、简析题: 14.[2013· 天津卷] 阅读材料,回答问题。 材料一 2004—2011 年我国汽车消费及相关指标 指标 年份 2004 2006 2008 2010 2011 私人轿车保 有量(万辆) 600 1 149 1 947 3 443 4 322 GDP (万亿元) 16.0 20.9 30.1 39.8 47.1 人均收 入(元) 6 179 7 668 10 271 14 394 16 241 B.①③ ②不盲目攀比,要理性消费 ④改变传统消费,鼓励借贷消费 C.①② D.①

汽车工业销售 产值/GDP(%) 5.62 6.70 6.31 7.54 10.40

材料二 当越来越多的人争先恐后地实现了“有车一族”的梦想之后,车也带来了诸多问题。相关资料显示,机动车尾 气排放是造成空气污染的重要原因, 汽车带来的道路拥堵也成为城市交通的最大问题, 然而仍有超过 60%的城市居民愿意选 择私家车作为日常出行工具。 (1)根据材料一和材料二,运用经济生活的知识说明,应该如何看待我国汽车消费增长。 [答案] ①汽车消费增长体现了居民生活水平的提高。②我国汽车消费增长的直接原因是居民收入水平的提高,根本原因 是经济的发展,也受到攀比、从众等消费心理的影响。③汽车消费对经济增长有推动作用,不应盲目排斥。④汽车消费也带 来了诸多问题,要求我们理性消费、绿色消费。 [解析] 材料一是一个图表,只要指出汽车消费增长与图表中的数据关系即可。根据材料可知,随着 GDP 增长和人均收 入逐年提高,私人轿车保有量逐年增加;随着私人轿车保有量逐年增加,汽车工业销售产值也随之逐年增加。材料二侧重强 调汽车保有量迅速增长给环境带来的压力,说明汽车消费增长在促进经济发展的同时,也加剧了环境污染,需要我们保护环 境,绿色消费。

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