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模块2-1 市场机会识别(2学时)(一)_图文

市场营销学

模块一 市场机会识别
学习目标: 学习目标 市场细分的基本原理 市场细分标准 市场细分的程序和方法

第一节 活动设计
要求:以小组(3-5人)为单位,实地调查 宁波奥克斯空调满足的消费需求类型, 形成调查分析报告(明确该产品使用的 市场细分标准及存在的问题). .

第二节 相关知识
(一)市场细分的含义 市场细分的含义 所谓市场细分就是指按照消费者欲望与 需求把一个总体市场(总体市场通常太大以 致企业很难为之服务)划分成若干个具有共 同特征的子市场的过程。

(二)市场细分的客观依据 市场细分的客观依据 1、消费者需求和行为的差异性. 2、但是其中总有相当的需求是类似和可 以归类的。

(三)市场细分的条件
1、可衡量性 2、可进入性 3、有效性 4、对营销策略反应的差异性

第三节 总结
针对学生的分析报告,选择相对比较 好的和较差的各一份,由老师进行点评 和总结。


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