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文案怎么写


1.一篇好的广告文案总能说出目标消费者心里所想,或消费者未意识到的需要。对于一个广 告文案最高的奖赏就是,消费者从广告文案中找到自己想要的东西, “是的,这正是我想要 的。 ”2.一般来说,完整的广告文案由这样几部分组成:标题、副标题、内文、口号(广告 语) 、广告主的名称、通讯等。3.标题是一篇文案的灵魂。对标题的要求是必须“出位” ,与 众不同,能一下抓住消费者的视线,引起共鸣。副标题就必须来做一些引见内文、推出主角 的工作。若是副标题不甘寂寞,也跟着创意无限,标题可就成了断线的风筝。4.对于需要详 细介绍的产品,如房产、汽车、保险、电器等,文案尽可能满页满页地铺,越详细越朴素越 好。因为想买此类产品的消费者必定希望多多了解产品。而对于一些本身就比较简单、与同 类产品差异又不大的产品,如饮料、服装等,更讲究的是文案的诱惑力。5.在接手宁红好喝 茶报纸广告文案创作时, 将当时饮料广告着重诉求点好好研究一番, 发现大多侧重于表现产 品的现代感、冰凉感。又仔细研究了产品特性,结合 中国人饮茶的古老习惯, 以及传统煮茶的种种麻烦, 决定宁红好喝茶的卖点着落在解渴和方 便上。于是,广告文案的基调定为:平淡、从容,带点怀旧的感伤,道出 都市人渴望宁静、自然、友情而又迫于现实生活压力而整日忙忙碌碌的无可奈何。6.企业宣 传册封面可以这样写:翻过这一页,也许会跟您有关!7.尽可能多地去了解产品特性、使用 情景、 目标对象的心理以及广告策略的精神。 了解得越多, 创作出好文案的可能性越大。 (待 续)8.优秀的文案人员必须对生活抱有强烈的热情,对人与事物有与生俱来的关心和兴趣, 并且对人们具有深切的同情心。他们能够深入到事物的内部和人物的心灵, 找出商品与人们之间的关联,哪些是人们需要的,或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足 够了解与体会,使他能够借助联想将商品放进人们的心中。总的一句,广 告文案必须具有灵魂与思想。9.文案人你要从一切书本杂志中得到许多有用的东西,也可以 从身边的生活中学到很多, 试着去过过各式各样的生活。 你还可以从一些资深的优秀撰文人

员那里得 到许多有益的启发与帮助。当你接手为一个商品写广告文案时,必须尽量多地去了解它,了 解它的使用范畴,使用对象,使用情境,并且找出对你有用的事实进行技 能的组织。了解得越多,你的文案就会越“言之有物” ,越具有事实感与说服力。10.如何成 为一个好的文案人?写诚实的、自然的广告文案;备一个可随身携带的薄子,随时将一些思 想火花记录下来;写文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话,你要让每一个读广告文 案的人觉得这是专为他度身定做的。11.判断一篇文案优秀与否只有一个原则,文案的标题 是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话, 一定要做到使读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。


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