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广告文案的创意写法


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广告文案的创意写法(案例版) 广告文案的创意写法(案例版)
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事, 但不少人都认为好 的广告文案“可遇不可求” ,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测, 任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过 20-30 个字的文字将产品描 述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺, 没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。 “让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑” 及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力, “为你省钱”不如“让你省下 10 元钱”来得有力! 不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。 3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea) 。这个核 心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠 不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林” ,围绕着人的种种“渴望” 以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所 确定的大创意是“红常青,为女人除不平”“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘” , ,又指心 中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。 4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了 70-90%,标题的创意请把握 三个基本点:

(1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部 赛车开进了厨房》这是为火王 97 新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨 房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。

还有《谁是“受害者”、 》《我是“受害者” 》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很 高的阅读率。

以下标题都相当有故事性:

《 “舒味思”的人来到了本地……》 (奥格威为舒味思饮料作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》 (采纳为吾老七口服液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼?》 (采纳为宽飞仿生被所作的广告)

《一封寄给战“痘”者的特快专递》 (采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

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《这家公司突然宣布倒闭》 (采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇” )

(2)新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。 广告标题一定要有新奇性, 益生 堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》《上火啦》《战“痘”的青 、 、 春》 ,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?》《佳百娜五岁了,尚 、 未开封》《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》 、 ,为一致全家福创意的《今 天请倒过来看广告——一致全家福到了!。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》《一个 》 、 老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。

(3)新闻性

大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被所作的创意《独家披露被 子里的新闻》 ,海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》《海南今年夏天可能要降“温”, 、 》 古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》 ,益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘” 特快已抵达本市》 ,吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》《曝光面子 、 “丑闻”,金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?》等广告都取得了很好的效 》 果。

为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个 满意的

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